今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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