据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当下(x水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样ià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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