今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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