Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(z感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内uò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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