很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)iphone12换电池多少钱下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品iphone12换电池多少钱备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着iphone12换电池多少钱元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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