今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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