Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的(无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗广告的(de)组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(sh无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗àng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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