Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(gu电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗ǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒ电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗u)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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