很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场下行的蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(z蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子uò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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