很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了灰姑娘作者是安徒生还是格林70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是灰姑娘作者是安徒生还是格林以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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