唐岩(yán)回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅速(sù)启动(dòng)了三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项目的(de)领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型秀场(chǎng)直播(bō)，依(yī)靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一(yī)只商业(yè)化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司能(néng)做(zuò)到(dào)如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在产品端，公(gōng)司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司(sī)都非(fēi)常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌改名挚文(wén)集(jí)团，将产品与公司(sī)加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实(shí)质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩(yán)接任(rèn)。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在(zài)北(běi)京互(hù)联网行业都(女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作(zuò)的(de)张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字(zì)节(jié)等大(dà)厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固定给(gěi)每(měi)一位(wèi)员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领全(quán)球超1600名(míng)员(yuán)工(gōng)，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月(yuè)开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现(xiàn)在(zài)具体的业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类(lèi)似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着(zhe)会(huì)议袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了(le)大(dà)规模的(de)裁员(yuán)动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发(fā)起三(sān)次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把，看女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指出问(wèn)题(tí)核心(xīn)所在，对不(bù)同业务(wù)的理解(jiě)也都很透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没(méi)有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图(tú)”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一(yī)新作没能(néng)打响任何水花(huā)。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业部自成立(lì)以来(lái)，已先(xiān)后(hòu)孵化(huà)了照(zhào)片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对(duì)对等众多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如(rú)今的(de)业内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前(qián)两次出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海红利(lì)之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期陌(mò)陌(mò)的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形态(tài)已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎(yíng女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路)头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类(lèi)产品市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模(mó)至(zhì)少可以排(pái)到(dào)中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存在营(yíng)收(shōu)结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收(shōu)益用(yòng)于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的(de)合作(zuò)，如此一来(lái)产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼市(shì)场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司(sī)战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产品的优先(xiān)级(jí)都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了十几万元试(shì)水，看到没有(yǒu)水花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的(de)，已是一(yī)个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须(xū)加大(dà)各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不(bù)上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限制和天花板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的时间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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