财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券(quàn)同财联社联(lián)合开展(zh几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了ǎn)“五一大消费(fèi)如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度(dù)城市第(dì)三。小红(hóng)书(shū)近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅(tīng)监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到(dào)店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从(cóng)相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同(tóng)比去年(nián)同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花(huā)了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花(huā)的(de)地(dì)方围满(mǎn)了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国(guó)接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区实(shí)地了解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流较1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也(yě)出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的(de)纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也(yě)在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车(chē)只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太(tài)多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游(yóu)客们(men)的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大的(de)人流量实际集中造(zào)福了(le)少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可(kě)见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博(bó)当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当(dāng)地(dì)政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地(dì)公务(wù)员处了解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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