Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

为什么懂手机的人都不用华为alleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列(liè)产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程为什么懂手机的人都不用华为中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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