既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随京j属于北京哪个区的车着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再(zài)次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

京j属于北京哪个区的车　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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