很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán女生工资多少算正常，女生工资多少算正常)而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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