很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iP中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022hone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìn中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022g)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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