既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟均码一般是什么码，均码一般是什么码数玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月均码一般是什么码，均码一般是什么码数21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(均码一般是什么码，均码一般是什么码数jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题(tí)。

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