很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速(sù)300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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