Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，美国总统奥巴马几岁是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地美国总统奥巴马几岁参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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