“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xi那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲àn)公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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