周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美(měi)》中描(miáo)述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续(xù)递了下去。远远地(dì)有(yǒu)人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势(shì)仿佛(fú)在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好看，发着(zhe)光，怎么会有那么多(duō)好(hǎo)看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代(dài)价是越来越大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价(jià)贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也(yě)想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据(jù)不完(wán)全(quán)统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对(duì)比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵(guì)

　　过去几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐(lè)节门票的价格(gé)在(zài)不停(tíng)的上(shàng)涨。以成(chéng)都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票(piào)才80元，现(xiàn)在则(zé)要花费四五(wǔ)倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在(zài)2022年(nián)曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不(bù)起的(de)乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因为大(dà)型音乐(lè)节的制作(zuò)成本(běn)是越来越高了(le)。北京商报记者(zhě)几(jǐ)年前(qián)调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的小型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的(de)大型音乐(lè)节，单日成本(běn)则需(xū)500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包(bāo)括场地(dì)、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节(jié)的硬件(jiàn)设备也(yě)在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出(chū)在乐(lè)队和艺(yì)人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺(yì)帮助各路(lù)独立音乐(lè)人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地(dì)下乐队(duì)“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的(de)乐队通过(guò)综艺走进了大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观(guān)看(kàn)他们演(yǎn)出的(de)观(guān)众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消费人(rén)群(qún)经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常(cháng)见。据《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍然(rán)无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一(yī)财经采访时(shí)透露，“能连(lián)续办三年以上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的(de)地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局(jú)者也越来越多(duō)，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实(shí)主(zhǔ)要(yào)还是音乐节带(dài)来的想象力太大(dà)了(le)，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文)乐(lè)节。1999年，举办第一届时(shí)，科(kē)切(qiè)拉的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的入(rù)场(chǎng)门(mén)票，而(ér)想(xiǎng)进(jìn)入VIP区域，最少要(yào)花费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节(jié)营收为8.05亿(yì)美(měi)元(yuán)，约等(děng)于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不(bù)单单(dān)只是演出(chū)商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机(jī)构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发(fā)现(xiàn)，现在地(dì)方性音乐节越来(lái)越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第(dì)一(yī)届西部音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济(jì)账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒店(diàn)等带(dài)来(lái)5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其(qí)他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都(dōu)市报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还(hái)岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文有贵(guì)州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤(chì)水在(zài)国庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近频频出(chū)圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的(de)“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票(piào)务平台(tái)上，每场音乐(lè)节都有上万人(rén)关注。为(wèi)何(hé)？其最根本的目的还是(shì)在(zài)于品牌(pái)营销，即(jí)更(gèng)进一步(bù)打入年(nián)轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提(tí)高市(shì)场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据(jù)，目前演出(chū)市场消(xiāo)费主力为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻人群，该年(nián)龄(líng)段在购票观(guān)众(zhòng)中连续(xù岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文)三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中又以女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群(qún)体其实和消费品牌们的目(mù)标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵(líng)活定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设自有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店，以及在音(yīn)乐(lè)节线上线下最大程(chéng)度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参(cān)与度最高，说(shuō)到(dào)底(dǐ)和这些品牌自身(shēn)辐射的(de)大众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌(pái)进行释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐(lè)节等(děng)均因演出(chū)阵容过于偏重流量(liàng)型(xíng)音乐人引(yǐn)起了一(yī)定争议(yì)，而(ér)流量艺人居多也就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能(néng)再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大众熟(shú)知的音乐(lè)节一票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进(jìn)了(le)“不可抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海站(zhàn)先后发(fā)布(bù)延(yán)期(qī)公告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决(jué)定延期(qī)举办(bàn)。在(zài)此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节(jié)等数(shù)十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同(tóng)时(shí)，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候成了卖不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音(yīn)乐(lè)节有(yǒu)多大的想象空间，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动(dòng)多少周边产(chǎn)业，所有的(de)前提都基于这个音乐(lè)节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那未来(lái)一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还(hái)是培养观众(zhòng)人群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地(dì)把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容同质化(huà)严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛，已经(jīng)公开批判(pàn)单日千(qiān)元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价(jià)压到(dào)单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不(bù)能值回(huí)票(piào)价(jià)甚至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音(yīn)乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打造还(hái)是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音(yīn)乐节(jié)已经有足(zú)够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容(róng)和风格(gé)的(de)打磨上了(le)。

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