既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是6已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人18」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(j已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人iā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人售后(hòu)等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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