“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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