今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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