“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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