今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(n不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包ián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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