今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思需要贴身跟随董明珠(zhū)的华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工(gō华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思ng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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