Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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