既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载(zà一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人i)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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