很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无(wú)法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。 不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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