很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wè最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词i)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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