Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn河北保定技校排名，保定技校前十名)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòn河北保定技校排名，保定技校前十名g)创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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