“老公气我，喝”

　　“熬(áo甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联<甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的/p>

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任。

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