“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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