很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yu太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋án)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)M太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋ac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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