“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信任。

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