Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受(shòu)众物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖>

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们(men)的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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