“老公(gōng)气我，喝”

　　海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命g>“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命)在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YO海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命UNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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