女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束-绿茶通用站群

女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像(xiàng)都站在名为“停(tíng)更”的(de)风(fēng)口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉(fěn)丝级别UP主和(hé)部分中(zhōng)腰部UP主(zhǔ)宣布(bù)停更，引发外界对(duì)“B站停更(gèng)潮”的诸多(duō)讨论与猜(cāi)测(cè)。

　　日前(qián)，拥有(yǒu)千万粉(fěn)丝的影(yǐng)视区(qū)UP主“木(mù)鱼(yú)水心”又发布动(dòng)态回应停更传(chuán)言，他没有停更(gèng)，但确(què)实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性(xìng)复(fù)杂，影(yǐng)视解说本(běn)来就不好接广(guǎng)告。

　　所以，是平台(tái)、赛道(dào)还是与广告(gào)投放相关的环境问(wèn)题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水心(xīn)”们又(yòu)该如(rú)何，才能(néng)养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个月没广(guǎng)告，上(shàng)则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼(yú)水心(xīn)，算是B站影(yǐ女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束ng)视区(qū)的头部UP主了(le)，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年度(dù)百大UP主”。其娓(wěi)娓道来(lái)、内(nèi)容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱，一千多(duō)则投(tóu)稿中近半作品播放(fàng)量超过百万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关(guān)视(shì)频播放量(liàng)，甚至(zhì)已(yǐ)超千(qiān)万。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过(guò)去一(yī)整年(nián)他更(gèng)新(xīn)了57支作(zuò)品，平均下来基本做到周更(gèng)。但考(kǎo)虑到(dào)其作(zuò)品几乎(hū)都是30分钟以上的长视频(pín)，甚至有不少视(shì)频“长度(dù)以小时计(jì)”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤(qín)奋。值得一提的(de)是，过去一年(nián)他几(jǐ)乎(hū)放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十天(tiān)的(de)时间(jiān女生拉黑就是极度讨厌吗，拉女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束黑多久不联系就是彻底结束)里木鱼水心(xīn)并未更新，由此引发了坊间(jiān)关(guān)于其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水心(xīn)透(tòu)露，2023年(nián)到目(mù)前为止，四个多月没(méi)有接到广告，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室房租。“现(xiàn)在基本是(shì)‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年更(gèng)新《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和(hé)“接不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论(lùn)的焦点(diǎn)。不(bù)过(guò)靠(kào)创作激励养不(bù)活创作(zuò)者”几乎已(yǐ)是B站UP主的(de)共识，相(xiāng)比之下，广告商单才(cái)是创作大头(tóu)。

　　但木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)说，他已经四个月(yuè)没(méi)有接广告了，那(nà)他上一次的商单是什么呢(ne)？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心(xīn)做了一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在(zài)这则视频(pín)中。据花火后台数据，木鱼水心的(de)植入视频报(bào)价在三十几万(wàn)、定制视频(pín)约要四十(shí)几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影(yǐng)响力，这个价格不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有(yǒu)离(lí)甲方(fāng)远(yuǎn)领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年(nián)，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联(lián)网广告数(shù)据(jù)报告(gào)》显示，2022年，中国互(hù)联(lián)网(wǎng)广告市场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七(qī)年首次出现负增长。当广告主的可支配(pèi)支(zhī)出减少(shǎo)，怎(zěn)么选择(zé)就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场洞察》指出，消(xiāo)费不(bù)增长对营(yíng)销(xiāo)的(de)转(zhuǎn)化要(yào)求进一步提升(shēng)，广告(gào)营销面临突破和变革(gé)的要求。因此，找到细分赛道上更垂直(zhí)或者更接近消(xiāo)费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识之(zhī)一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证(zhèng)这(zhè)一点。其2022年财(cái)报信息显示(shì)：随着年龄增(zēng)长(zhǎng)，B站(zhàn)用(yòng)户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电等新(xīn)领域的(de)消(xiāo)费需求，吸引更多品牌主与B站进行合(hé)作。过(guò)去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容(róng)的(de)VV数（视(shì)频播(bō)放次数）增(zēng)长，均超过了(le)100％。以其中的汽(qì)车(chē)区UP主为例，接单人(rén)数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　但(dàn)显然，影视解说在(zài)商业化上并不是一(yī)个很垂直的赛道。无(wú)独(dú)有偶，同样(yàng)身(shēn)在(zài)影视区(qū)的254万(wàn)粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没有商品方找他(tā)们打视频广告了。

　　按照一般思(sī)路推断，影(yǐng)视类解说最对口的可(kě)能是影(yǐng)视(shì)推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，其实今年影视类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影(yǐng)视项目很多，数量(liàng)是超过去(qù)年(nián)的。”但整(zhěng)体预(yù)算变少的情况下，片方(fāng)也比较谨慎，尤(yóu)其对(duì)于投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述(shù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，影视(shì)类投放主要是口碑营销，不能直接转(zhuǎn)化(huà)成带货收益，所以(yǐ)“影视解说(shuō)类”肯(kěn)定不是(shì)首选(xuǎn)——6位数(shù)的报价，对(duì)片(piàn)方负担还是很大(dà)的。

　　“我了(le)解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别差，今年(nián)就想多接点（广(guǎng)告）。” 该(gāi)负(fù)责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最(zuì)好的(de)状态要么(me)就是缩小团队，要(yào)么就是再(zài)找点别的(de)经营(yíng)方向，头(tóu)部UP主不调整业务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人(rén)喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主养(yǎng)不活(huó)自(zì)己可能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛(sài)道的变现(xiàn)前景一定程度上和(hé)该领域内的品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车(chē)其实(shí)都属于优质的(de)变(biàn)现(xiàn)内(nèi)容(róng)，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“汽车和科技属于典型的(de)大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中(zhōng)度高，海量(liàng)博(bó)主争夺(duó)几个(gè)金主爸爸(bà)，这种最终资源(yuán)其(qí)实都集中在头(tóu)部博主。而美妆品牌数量(liàng)多(duō)，中腰部博主也能接到广告，这就是一(yī)个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少(shǎo)UP主(zhǔ)接不(bù)到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，品(pǐn)牌更多还是看目标受众，也就是粉(fěn)丝(sī)量(liàng)级和他的购买能力是否足够，如果回(huí)归到这两点，当一(yī)个创(chuàng)作者(zhě)覆盖(gài)的粉丝足够多，赛(sài)道就不是(shì)根本问题了。她(tā)个人(rén)推测认为，木鱼(yú)水(shuǐ)心接(jiē)不到商单可能和个(gè)人内容规划(huà)有关(guān)，也许没有碰到合适的(de)广告。

　　离钱(qián)远的内(nèi)容还有机会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网(wǎng)时(shí)代的(de)内容想要变现主(zhǔ)要有三大路(lù)径：商单推广、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属性(xìng)和影视(shì)类商单性价比问题，影视区尤其是解(jiě)说类UP主(zhǔ)靠(kào)广告商单(dān)维持生计的难(nán)度在近(jìn)两年指数级上升。

　　那对于(yú)木(mù)鱼(yú)水心(xīn)这样的优质内容创作者而(ér)言，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在(zài)国(guó)内的互联网环境中，“内(nèi)容付(fù)费”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这(zhè)二(èr)者之间的差(chà)异是整个内(nèi)容变现环(huán)境的缩影。最早研究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶级正(zhèng)是通(tōng)过(guò)对理性和效率的追(zhuī)求，建构出新(xīn)的时(shí)间(jiān)观念来形成并(bìng)定义自(zì)己的文化。这段(duàn)话投射到我们当代人的(de)内(nèi)容消费中便是(shì)各种知(zhī)识付费类内容(róng)。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有(yǒu)工具(jù)属(shǔ)性(xìng)的知识类(lèi)内容往往(wǎng)被视为“更有用”的东西(xī)，更容(róng)易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知(zhī)识付(fù)费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通(tōng)过书影(yǐng)音类泛娱乐(lè)内容进(jìn)行付费变现的(de)成功案例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者：“内容(róng)付费只能是(shì)锦上添花，不是(shì)主要盈(yíng)利(lì)渠(qú)道，除非《反派(pài)影评(píng)》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站(zhàn)此前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期(qī)付(fù)费，但截至目前这一(yī)功能却(què)并未见到推(tuī)广，以此(cǐ)为主要(yào)变现途径的UP主也几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不(bù)容(róng)易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况经常被拿来(lái)与国内对比，近日“停更(gèng)近两(liǎng)年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新(xīn)闻也(yě)被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造(zào)收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成收(shōu)益(yì)可达(dá)到165美元(yuán)（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜(bǎng)榜(bǎng)首的博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平(píng)台激励相比(bǐ)天差(chà)地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年(nián)其(qí)净(jìng)亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包括在直(zhí)播(bō)和广告业(yè)务(wù)中给UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平(píng)台反馈称收入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不(bù)知(zhī)道B站(zhàn)的具体(tǐ)现金激(jī)励(lì)算法，后台也(yě)只给出了内容(róng)质量、观看(kàn)时(shí)长等计算维度，“所以我大多数(shù)时候只能靠(kào)体(tǐ)感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？