今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(g正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？é)力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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