“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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