很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方