很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富德国有多大面积，德国相当于中国哪个省瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长德国有多大面积，德国相当于中国哪个省的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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