Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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