“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人(r女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子én)员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士旗(qí)下(xià)的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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