Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮(在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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