“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁资本(běn头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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