今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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