“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的(de)信任。

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