Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一(yī)系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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